2015 年 12 月 10 日

我们不谈H5,谈态度

为拍拍微店app宣传而做的H5,

沟通后发现,拍拍微店特点就是一个字“快”,开店溜溜快。

然后就进行了史上最快的脑爆。

由拍拍的“拍”想到了“啪”,想到了打苍蝇、甩耳光等清脆的感觉。

确定了方向,一如既往是精美的草图

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画完图回顾草图,发现还原程度是惊人的

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文案的打磨过程,我们首先细分了用户群体:那些被压迫已久的白领、不想靠渣男养活的有志女青年、想从良的失足妇女(后因尺度原因改为当时热播电视剧武媚娘)、被城管打压的小商贩、设计师去开店而不得不担起重任的开发gg。这五类人的共同特点都是被现有生活压迫,想翻身做主人,想反抗现有的生活,只需这一“啪”。这一啪可以是白领拍桌子,可以是女青年扇渣男巴掌,也可以是小贩摔烂橘子等等,只需要这一“啪”的一瞬间,都能开起自己的拍拍微店了呢。

从文案中,人们可以看到自己的影子,找到共鸣(所以关于失足妇女被和谐……),从而更加关注拍拍微店,这样就是运营最佳效果。

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画风比较张狂,与文案相结合,凸显出我们的态度,和坚定不移的打破传统去拍拍微店开店的决心。

朋友圈已经太多小清新、浓鸡汤,来勺重口味才能把朋友圈重新搅合洗牌。

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关于武媚娘,由于失足妇女那张口味略重,临时换成了武媚娘不满被剪胸的梗,恰逢当时电视剧热播,也顺利成章的出街了。

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