2016 年 11 月 3 日
开播11年的“美丽俏佳人”突然换logo了，扔给你3个升级老品牌的精明策略
由著名主持人李静一手打造的经典栏目“美丽俏佳人”在播出11周年之际做了一次全面的logo 升级，基于什么契机？效果如何？
2016年11月1日，正值“美丽俏佳人”11周年粉红风尚庆典，著名主持人李静带着她的“闺蜜团”陈乔恩、尚雯婕、钟丽缇等大牌云集现场，并发布了美俏App，一个全新的线上美妆购物平台。在这个App里，用户可以通过3分钟的PGC视频内容了解产品，实现“即看即买”。
图片来自李静微博
从电视节目跨界到互联网产品，一个走过11年的经典栏目要以什么样的新面貌出现在用户面前？美丽俏佳人的市场负责人尹璐带着需求找到了特赞：“希望可以在原有的基础上，更具现代感和时尚气息，让客户既能看到美俏的变化，又不会感觉得这是一个陌生的品牌。”
让根生蒂固的视觉形象焕发新生，又不丢失老客户的信赖感，作为重大商业决策的重要一环，logo 升级不能只关注美感。基于这些思考，特赞为美俏对接了在lifestyle（生活方式品牌）方面颇有经验的设计师张钰倩。
第1点：选对新元素
美俏App 作为一个全新的平台，设计师希望找到一种形象或是一件物品可以代表美俏，让人们对其有一个全新的认识，让它在未来更具现代感、更与时俱进。美俏的目标客户是25到35岁的时尚女性，这类人群消费水平相对较高，已经告别了喜欢“蝴蝶结”的幼稚年龄，她们更加注重精神文化，看重品质。
美俏App 图标
基于这些考虑，设计师提供了钻石、女性剪影和皇冠三个元素供客户选择，考虑到图形应用的延展性，以及其背后的含义，客户最终选中了“皇冠”元素，“用‘皇冠’这个元素，就好像每一位用户都像刚参加过加冕仪式的公主，在这一刻她们完成了华丽的蜕变。”
第2点：用好旧元素
为了保留品牌原有的识别度，设计师需要从现有的logo 以及视觉系统当中解构元素，找出值得保留的部分 ：颜色、字体、图标等等。在这次的设计中，设计师保留了原有logo 上“美丽俏佳人” 的基本字形和色彩，但整体设计更扁平和现代。
美丽俏佳人 旧版Logo
美丽俏佳人 新版Logo
相比彻底的再设计，logo 升级可以令新旧两者在市场中共存一段时间，避免了巨大的资本开支。相比知名的品牌重塑——例如Google，也基本没有改动核心元素，只是设法将其重新包装，使之适应更加复杂多样的环境与情景。
第3点：新旧元素相得益彰
为了让已经深入人心的旧logo 与现有的新视觉系统达到统一，设计师也将App logo 的新元素皇冠融入到“美丽俏佳人”的“俏”字中，呈现出了最终效果。
不止是logo，美俏做的是一次围绕logo的全方位的品牌视觉升级，将新的视觉延伸到各种拓展应用中，如App，名片、信纸、购物包装盒等等，让用户对新视觉形成完整全面的印象。
图片来自美丽俏佳人微博
美俏粉红盛典现场
陈乔恩（左）和李静（右）在盛典现场
客户评价
李静
“我很喜欢这样的方式，帮我们找到了需要的设计师。这次合作我很满意，加油！”
设计师评价
张钰倩
“在此次的设计过程中，不得不说与美俏的合作很愉快。双方都能清晰明确的阐述自己的想法，在理解上也比较到位，给设计留足了时间，避免了反复修改的状况，非常愉快。”
所以，最后回顾一下品牌升级的三个要点：1.选好新元素；2.用好旧元素；3.新旧元素相得益彰。如果您也面临同样的问题，也需要一个logo来辅助品牌升级、企业转型、用户拓展等等。
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