2016 年 6 月 8 日

值乎3.0和分答,未来将会如何?

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  • 6-6, 知乎终于在测试2个月后,分答火爆20天后,推出了值乎3.0,引起热议。
  • 6-7 更新 问题展示形式思考;点赞设计;分答计分板,母公司情况
  • 6-8 更新 百度指数 ;分答新功能;修正预测速度;分答脑图;产品界面对比;记分牌 推演图

商业模式极为相似,供应端差异源于平台差异(微博分答vs知乎)大V去留决定谁生谁死。从推演来看,值乎目前弱于分答。

一、母公司&Timeline&百度指数分析

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1、母公司及其他相关

列出了大弓,以及国外一些ask me everything类型的公司,未做深入调研。

source it桔子 cruchbase

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上图:值乎分答对比似乎分答占优,但引入知乎和微博对比后呢?

2、TimeLine:

16-3-31 值乎1.0上线

16-4-16 值乎产品提出2.0设计思路

16-5-14 值乎2.0在盐测试,依旧是文字形式

16-5-14 知乎live发布

16-5-15 分答上线

16-5-16 知乎举办第一场live

16-5-24 分答和知乎live比较

16-5-30 王思聪登陆分答

16-6-6 值乎3.0上线,改为语音回答

16-6-6 果壳推出职场沙龙,通过语音+文字+图片对用户进行一对多授课

16-6-7 分答推出好友免费听功能 进一步促活;推出问题精选集功能

3、热度分析:

可以看出,值乎初次上线时,引发的热度高于分答在5月30日前的热度。

分答在5月30日前,讨论集中于分答与知乎live,值乎对比,商业模式,网红经济,分答属性等等。然而王思聪的加入,吸引了更多媒体的注意力,形成了多次传播。此后入驻人进一步提升。

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6月7日,王思聪受到的follow,远远高于后者,并成为了分答的符号,有利于传播,而媒体的传播加剧了王思聪受到的收听。

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值乎6月7日早上,收入高者还是以知乎大v为主,估计是导流的原因。

二、分答,值乎等知识分享渠道,根据分享的成本/收益分析

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1、类型比较

source:简书,《5.28分答、值乎、大弓三款付费问答产品竞品运营分析报告》

值得关注的是,分答已经迭代十几次,具体情况见上引用文章。

2、值乎和分答在商业模式上来看属于什么?

有人说分答是窥伺专用,有些说是变现渠道,有些人说和微博属性更近。我觉得也没必要马上下结论,可以再等等看。但有一点是肯定的,就是自带流量的人比默默无闻的人收效肯定更大。这个作者写的我觉得思路挺好的,可以看看

如果抽象地来看互联网上的各种内容“平台”,万变不离其宗,本质上就是三种资源的互相转化:流量、钱和内容。

  • 钱与流量的互相转化=广告、电商、网游……
  • 内容与流量的互相转化=媒体、入口、社区……
  • 内容转化钱=内容变现
  • 钱转化内容=内容采购
  • 它的贡献主要是,为“内容换流量”之后的“流量变现”环节,丰富了手段。相比广告、电商、网络这些验证过的方式,发一条语音就可以实现变现,无论门槛还是运作成本都低太多了。

source:toowolf ,《分答对标的不是知乎也不是微博,而是电竞主播们的肉松饼》

3、从产品属性‘1分钟’来看,分答和值乎属于什么?

我们将分享成本和分享收益拉一个横坐标和纵坐标,那么值乎和分答同属于用户愿意分享,分享成本低的类别,原来回答此类问题收益低,但通过互联网长尾效应以及巧妙的商业模式,对内容提供者来说分答和值乎成为了低分享成本,高收益的渠道。

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source 慧航在‘’如何评价在行推出的付费问答产品「分答」?‘’里的回答,

3、准备回答不止需要1分钟

准备这个回答压缩在1分钟里,和一个清晰的提纲,需要若干次排练,否则不是长了就是短了

极乐:

我是心理领域的v,有些问题的回答不是科普,更多是剖析,所以对回答质量的要求很高。

第一个问题我一共删除12次才使得能在1min内给出让自己满意的答复,足足用了30min完成。

第二个问题也是这个模式,我还抱怨了1min能说清楚真玩智商和情商。

source 极乐如何评价「值乎」3.0? - 极乐的回答

三、产品架构xmind脑图

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1、可以看出,值乎刚刚上线,尚未加入关注功能和搜索功能。估计是要和知乎本身做对接。相信值乎后续会添加进去。

2、更新:6月6日晚,值乎加入了发现里的分类功能,6月7日晚,分答'发现'改版。

3、一些产品模式的思考

如何展示海量问题?如何展示素不相识的人?

答:通过不同的场景和标准来展示,最基本的分类是人和问题;加上展示形式,就有了下面的分析。

横坐标是问题,和展示人,纵坐标是纯粹展示,聚合主题式展示,follow(关注)展示,问题下推荐展示。一横一纵就有了以下模式:

1)展示问题

2)展示人

3)以主题来展示——人

4)以主题来展示——问题

5)以follow来展示——问题

6)以follow来展示——人

7)以问题下推荐展示——人

8)以问题下推荐来展示——问题

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穷举后我们得到这8个榜单,他们又是如何排序的呢?可能性如下:

  • 数据新旧:今天的在前面,昨天的在后面
  • 数据高低:收听1000的排在收听500的前面;
  • 数据权重:收听1000好评300和收听900好评500的,后者排在前面;
  • 相关性:问题下面,相关的问题展示而不是最新的展示。

一个观点是:问题的质量与回答者的知名度决定了该问题的阅览度,而不是回答的质量。我想如果不做推荐系统,仅仅依靠导流的话,很可能会导致这样的结果。推荐系统要做的好,能有效提高用户粘性。

5、不管值乎还是分答,每个领域都还有大把的红利啊!大V们还不来抢!从分答的搜索来看,似乎个人简介也在关键词里,因此搜索引擎优化(SEO)很重要!将自己能回答的问题都列出在个人简介吧

四、界面对比简析

首页:

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1、知乎加入了更多图标设计,字体更大一些,有回答时长显示。

2、值乎有超值选项(正面),显示在本页,分答只有呵呵选项(负面),并未显示。

这个会如何影响呢?目前看,知乎的超值次数用户体验更好,超值次数/听过次数即为这个问题的价值。而分答的呵呵选项,不知道是否是模仿之前的。我觉得这里与其搞分成不如搞体验。

3、值乎推荐个人介绍语是:我是x,懂一些y。而分答仅包含个人身份。

4、分答经过了多次迭代,值乎要跟上啊。

5、分答的首页在6-7日已经进行了更新。改为问题集群。

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值乎有一个关注人数,来自知乎。

分答将发现分为两个页面,人物和问题,将人物和问题分别根据主题分类,方便用户使用。

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视觉上,分答强调谁提问,弱化回答者,在下方加入介绍和个人页面。

值乎弱化提问者,将回答者进行降调。

分答有推荐系统。值乎还没做,过去的几个月,知乎好像对值乎的重视程度没那么高。

source:好奇心日报 《知乎终于开始着急了

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视觉上,值乎将收入放在更靠前的位置。分答弱化了一些。值乎的介绍1段,分答为2段。

五、Who wins?

OK,值乎和分答的交互分析已经列出来了,很相似。那么问题来了,谁会更好的生存?

1、还要看一些其他的,比如自身属性,供应端,未来趋势等。

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效率=原有基础*供应内容*用户体验*商业模式

  • 原有基础:base引流(知乎、在行)+朋友圈传播 +广告投放
  • 供应内容:目前+未来入驻大v数+问题数+问题类型
  • 用户体验:用户入驻难度,推荐系统,feed流,是否能看到自己关注的人/内容,付费便利性(微信)
  • 商业模式:分成,补贴

1)目前来看,知乎的base大一些,分答则有王思聪加成以及红利,商业模式基本完全一致。

2)未来大v愿意入驻那个平台非常重要。决定生死。

3)用户体验来看,保证基本即可,这应该并非是一个平台级产品(用户不会长时间驻留在app内,更多是引流)

4)商业模式的取巧之处,已经很多人分享过了。比如:王思聪们的爆料狂欢,姬十三面前的岔路口_36氪

5)在行率先推出补贴(朋友圈免费听)

2、大V入驻分析:

知乎是否在拓展上是否意识到了自己短板?知乎的base是基于知乎用户。冷启动已经不占先机。分答属性来源于在行,无论你会不会写东西,只要有影响力即可,(或者包装的好有人信你),而且还抢到了王思聪的先机。

问题来了,王思聪为什么要把一个问题回答2次,有来值乎的理由么?其他现实影响力高,知乎影响力弱的人,有来值乎的理由么?

值乎和分答未来成为身份标签,工具,类似Linkedin,每个人只需要一个。值乎有嵌入微信的可能,前提是过了第一关。否则就算是有腾讯投资,在资源不足的情况下也会比较难。

现在问题是,分答大量吸引知乎的大v,大v的去留取决于渠道效率,而不是感情。

北京网站建设资讯 - 值乎3.0和分答,未来将会如何? - (17)上图,大v入驻分析

六、推演:若干种可能

6月7日,分答推出回答补贴抢占红人用户。(放弃部分收入约等于补贴)

1月以后:值乎推出app。分答功能已经齐备,利用现有渠道,拉入网络红人,精细化运营促活。

3个月以后:两家app功能横向拓展,分答成为语音版知乎,但由于入门门槛较浅,迅速覆盖红人用户。

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分答闭环难以形成。覆盖用户较多,但是粘性较差,app始终不太火。主要由微博和微信引流。活跃度不高,但是已经成为标准配置。两家app上由于回答过多,推荐系统和feed流变的非常重要,但平台性较差,因此也没那么重要。

6个月以后:

  • Ending 1:分答被微博投资,值乎成为微信一部分
  • Ending 2:值乎靠着知乎的用户碾压了分答

ps 也可能另一种可能:因为内容不同,而擦肩而过相安无事?

上面的图可能有点偏颇,是否存在可能性,分答成为网红悄悄话和八卦的游乐场(source:在分答这个产品生态中,用户对于八卦娱乐消费名人网红式信息的关注,要远大于对严肃性知识的关注。王思聪们的爆料狂欢,姬十三面前的岔路口_36氪,值乎倾向于更加严谨的回答?那么值乎应该如何做到?根据内容是否可能衍生出不同的产品形态?

我觉得,这个如果放回到上面的推演。实质上是地盘的抢夺。互联网讲的是流量经济,胜者为王。用户从来是不嫌多的。所以不成立。

七、附件

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附1:分答用户抓取:

对收听人数大于100的进行了数据抓取:(截止6月6日)

下图是follower人数(对数刻度)。一个猜想:这场战役的初步胜负取决于王思聪、罗辑思维、马薇薇、佟大为、papi酱是否去值乎?(后续可能看长尾效应),王思聪6.45万follow,top20人:26万follow,top85总计41万follow,头部效应极为明显!

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勤奋线:以上是通过勤奋回答问题获得更多follower的人

加上坐标以及分类:

使用人:

1、躺着赚钱象限:

  • 现实明星,演员:佟大为,章子怡,海清,马薇薇,dr魏
  • 收割红利者(罗振宇)
  • 顶级知乎红人:张家玮等
  • 其他网络红人,作家,经济学家,主持人:蒋方舟,张泉灵
  • 王思聪

2、努力赚钱类:

  • 医生,健身教练,营养师,情感专家
  • 管理咨询,vc

3、谁应该入驻

从上图来看,明显是自带八卦属性的人和具有知识储备的人应该入驻。自带八卦属性的人可以躺着赚钱,如明星。具有海量知识储备的人应该入驻,光环差一点也没关系,可以通过勤奋回答赚钱。如上述的医生,律师,健身,管理咨询行业,vc等。

附2:值乎统计:

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根据知乎粉丝降序排列,粉丝与收入的关系

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根据回答数排列,收入vs回答数

基本全是知乎大V啊,值乎运营你醒醒啊,这不是知乎和在行的战斗,这是知乎和微博的战斗啊!
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附3:source

1、简书,源漾以溪,5.28分答、值乎、大弓三款付费问答产品竞品运营分析报告

2、虎嗅,toowolf ,分答对标的不是知乎也不是微博,而是电竞主播们的肉松饼

3、36kr,三节课黄有璨,王思聪们的爆料狂欢,姬十三面前的岔路口_36氪

4、知乎,极乐,如何评价「值乎」3.0? - 极乐的回答

5、知乎,慧航,如何评价在行推出的付费问答产品「分答」?-慧航的回答

6、程毅南,闫浩

7、百度指数

8、分答app,值乎3.0

9、好奇心日报,唐云路, 知乎终于开始着急了

10、IT桔子 Crunch Base

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