2017 年 5 月 10 日

H5 诱导分享如何界定与规避方式,飞沐告诉你

规避方式与见解

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最近,腾讯出了两款热门H5,一个是腾讯手机管家在315期间推出的《真假朋友大质检》,另外一个是QQ浏览器在愚人节期间推出的《愚乐你的朋友圈》。观察以下这两个H5的截图,你发现了什么?

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没错,就是诱导分享,而且是光明正大地诱导分享!!!

这两个H5都含有明示用户分享的文案和图片,赤裸裸地提示用户“分享到朋友圈”,如此明显违反了《微信外部链接内容管理规范》,但却依旧没被封。

这是不是腾讯在暗示我们,诱导分享的春天来了?

呵呵,你太天真了。

不被封的直接原因当然是自家兄弟不好下手啊!

关键原因是这两个H5不存在恶意营销,损坏用户体验的行为!

重新复习一下腾讯微信团队针对H5诱导分享提出的两个原则:

一,任何有损用户体验和对用户带来骚扰,违背公序良俗的外部链接,微信都会进行制止;

二,对于各种存在的恶意营销、非法分销的行为,无论是活动页面还是各种集赞,投票活动,微信都会坚决打击。

结论就是——H5强制性关注引导不可取,常规隐晦的分享设置还是可行的。

因此,我们这种普罗大众想要诱导分享,还是乖乖地采取迂回曲折的方法吧!

这里分享两种最常用的方法:

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接下来以实例来讲解:

1) 游戏类H5,一般分享按钮会设置成 “晒晒战绩”、“喊人PK”或者“找人帮忙”。

开发案例:

网易《迷雾世界》

直达链接:

http://game.163.com/weixin/mwsj_sange

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2) 测试或问答类H5,一般分享按钮会设置成“喊小伙伴来测”、“召唤别人来挑战”和“看看别人会测得怎样”等等。

案例:

滴滴出行《你有什么资格睡觉》。

直达链接:

http://0c8a0952908d.vxplo.cn/idea/Yo9cBZM

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3) 活动类H5,一般分享按钮会设置成“带TA去……”、“呼朋唤友”“喊人参与”等等。

案例:

万科《趁天黑 出来野》,是一个夜跑活动。

直达链接:

http://b15414c09343.vxplo.cn/idea/oAZrwrH

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案例:

万科×摩拜《通知:你的生活缓存急需清理》

直达链接:

http://b15414c09343.vxplo.cn/idea/6sWkOkG

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4) 促销或抽奖类H5,一般分享按钮会设置成“叫别人来拿xxx”、“把xxx分给别人”

案例:

融辉置业《出题的站出来!保证不用哈根达斯砸你脸》。

直达链接:

http://0c8a0952908d.vxplo.cn/idea/E8QZyXH

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5) 恶搞类H5,一般分享按钮会设置成“糊弄朋友”、“不能我一个人傻”或“看谁会上当”等。

案例:

CO SENSE《时空探寻 发现之旅》

直达链接:

http://c4f61f734c80.ih5.cn/idea/QSs4PBz

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6) 品牌或产品宣传类H5的分享按钮没有规律,大多是根据内容而定,越有创意,越隐晦,越刺激用户点击按钮。

开发案例:

小米《奇葩说花式广告大赛》

直达链接:

http://w.benbun.com/xiaomi/koubo/

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开发案例:

每益添《大肠点评》

直达链接:

http://evt.dianping.com/midas/160517/index.html

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案例:

抠电影《五大明星邀你一起来抢票》

直达链接:

http://42b50b67943f.vxplo.cn/idea/iEB1re6

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总结来说,视觉规避法的关键是用隐晦的文案,指示性的箭头,来暗示用户点击右上角进行分享。文案创意得当,对整个H5还能起到加分作用。

视觉规避是最常用的诱导分享的方法,接下来介绍第二种——文案呼吁法。

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接下来以实例来讲解:

1) 案例:

万达《号外:万达的“八卦”都在这》

直达链接:

http://52b88bb3ad74.ih5.cn/idea/4ctEV20

2)案例:

魅族《7.19 魅族 MX6 这样玩陌陌真的好吗》。

直达链接:

http://e84a91aca238.vxplo.cn/idea/dNORmep

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文案呼吁法相对来说没那么常用,特别是没有按钮、没有浮层的设计,只能靠文案的力量,相对来说诱导分享的能力会弱一些。

总之呢,如果你既不是腾讯自家人,又不是合作伙伴,又没有强硬的后台,那还是乖乖按照本文的方法,曲折地进行诱导分享吧!

官网规范参考

微信外部链接内容管理规范

微信是一个生活方式,朋友圈是用户分享和关注朋友们生活点滴的空间,微信公众平台是一个企业、机构与个人用户之间交流和服务的平台。一直以来,微信致力于为用户提供绿色、健康的网络生态环境。通过《微信公众平台服务协议》、《微信公众平台运营规范》和《微信开放平台开发者服务协议》等相关协议及专项规则,微信公众平台和微信开放平台的内容得到了良好的管理。为了进一步优化微信用户的使用体验,更好地保障微信用户合法权益,现将非由微信公众平台产生(即域名地址不归属于微信公众平台)且在微信内传播的外部链接内容相关管理规范进行公示。

对于违反本规范的内容,一经发现将立即进行处理,包括但不限于停止链接内容在朋友圈继续传播、停止对相关域名或IP地址进行访问、屏蔽相关链接等。由微信公众平台或开放平台帐号施行或者发起的,一经查实,前述帐号、主体也将按照微信相关规则进行处罚,包括但不限于限制或禁止使用部分或全部功能、帐号封禁直至注销等,并公告处理结果;微信也有权依照本规范及相关协议、专项规则的规定,拒绝再向前述主体提供服务。

具体规则及相关处罚如下:

  1. 诱导分享类内容
    1. 1.1 要求用户分享,分享后方可进行下一步操作,分享后方可知道答案等;
    2. 1.2 含有明示或暗示用户分享的文案、图片、按钮、弹层、弹窗等的,如:分享给好友、邀请好友一起完成任务等;
    3. 1.3 通过利益诱惑,诱导用户分享、传播外链内容或者微信公众帐号文章的,包括但不限于:现金奖励、实物奖品、虚拟奖品(红包、优惠券、代金券、积分、话费、流量、信息等)、集赞、拼团、分享可增加抽奖机会、中奖概率,以积分或金钱利益诱导用户分享、点击、点赞微信公众帐号文章等;
    4. 1.4 用夸张言语来胁迫、引诱用户分享的。包括但不限于:“不转不是中国人”、“请好心人转发一下”、“转发后一生平安”、“转疯了”、“必转”、“转到你的朋友圈朋友都会感激你”等;

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      若内容中包含以上情况,一经发现,立即停止链接内容在朋友圈继续传播、停止对相关域名或IP地址进行的访问,短期封禁相关开放平台帐号或应用的分享接口;对于情节恶劣的情况,永久封禁帐号、域名、IP地址或分享接口。

  2. 诱导关注类内容
    1. 强制或诱导用户关注公众帐号的,包括但不限于关注后查看答案、领取红包、关注后方可参与活动等;

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      若内容中包含以上情况,一经发现,立即停止链接内容在朋友圈继续传播、停止对相关域名或IP地址进行的访问;对于情节恶劣的情况,永久封禁帐号、域名、IP地址。

  3. H5游戏、测试类内容
    1. 以游戏、测试等方式,吸引用户参与互动的,具体形式包括但不限于比手速、好友问答、性格测试,测试签、网页小游戏等;

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      若内容中包含以上情况,一经发现,立即停止链接内容在朋友圈继续传播、停止对相关域名或IP地址进行的访问;对于情节恶劣的情况,永久封禁帐号、域名、IP地址。

  4. 欺诈类内容
    1. 4.1 虚假红包、活动通过虚假的红包、活动等形式,以赚取现金、实物奖品、虚拟奖品等方式欺骗用户参与的,具体形式包括但不限于虚假现金红包、虚假话费卡、虚假流量红包、虚假优惠券、虚假优惠活动等;
    2. 4.2 宣传或销售侵害他人合法权益的商品通过虚假宣传、恶意营销等方式,向用户宣传或诱骗用户购买侵害他人合法权益的物品的,例如以骗取邮费为目的的赠送物品活动、虚假付费服务等;
    3. 4.3 仿冒微信公众帐号排版、域名仿冒微信公众帐号文章排版、域名,可能造成微信用户混淆的;

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      若内容中包含以上情况,一经发现,立即永久封禁帐号、域名、IP地址。

  5. 谣言类内容
    1. 发送不实信息,制造谣言,可能对他人、企业或其他机构造成损害的,例如自来水有毒、香蕉致癌、小龙虾不能吃等;

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      若内容中包含以上情况,一经发现,立即停止链接内容在朋友圈继续传播、停止对相关域名或IP地址进行的访问、短期封禁相关开放平台帐号或应用的分享接口;对于情节恶劣的情况,永久封禁帐号、域名、IP地址;

  6. 骚扰信息、广告信息及垃圾信息
    1. 传播骚扰、欺诈、垃圾广告等信息的,包括但不限于虚假中奖类信息,不符合国家相关法律法规的保健品、药品、食品类信息,假冒伪劣商品信息,虚假服务信息,虚假网络货币等;
    2. 若内容中包含以上情况,一经发现,立即停止链接内容在朋友圈继续传播、停止对相关域名或IP地址进行的访问;对于情节恶劣的情况,永久封禁帐号、域名、IP地址。
  7. 题文不符、内容低俗的信息
    1. 7.1 题文不符的信息故意拟制耸动标题,或以明显倾向性、误导性、煽动性的标题吸引他人点击的,即俗称“标题党”;
    2. 7.2 内容低俗的信息涉及性器官、性行为、性暗示的,传播低级趣味、庸俗、有伤风化内容的,或者宣扬暴力、恶意谩骂、侮辱他人内容的,例如:传播走光、偷拍、露点、一夜情、换妻、性虐待、情色动漫、非法性药品广告和性病治疗广告、推介淫秽色情网站等;

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      若内容中包含以上情况,一经发现,立即停止链接内容在朋友圈继续传播、停止对相关域名或IP地址进行的访问;对于情节恶劣的情况,永久封禁帐号、域名、IP地址。

  8. 非法获取用户数据、信息
    1. 未经用户明确同意,并向用户如实披露数据用途、使用范围等相关信息的情形下复制、存储、使用或传输用户数据的,包括但不限于要求用户共享个人信息(手机号、出生日期等)才可使用其功能,或收集用户密码或者用户个人信息(包括但不限于,手机号,身份证号,生日,住址等);
    2. 若内容中包含以上情况,一经发现,立即停止链接内容在朋友圈继续传播、停止对相关域名或IP地址进行的访问,短期封禁相关帐号;对于情节恶劣的情况,永久封禁帐号、域名、IP地址。
  9. “宗教性捐献”及相关信息
    1. 任何传播“宗教性捐献”,可能对微信用户等的合法权益造成损害的相关信息,例如:在线供奉佛祖、在线放生等。

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      若内容中包含以上情况,一经发现,立即停止链接内容在朋友圈继续传播、停止对相关域名或IP地址进行的访问,短期封禁相关开放平台帐号或应用的分享接口;对于情节恶劣的情况,永久封禁帐号、域名、IP地址或分享接口。

  10. 其它违反国家法律法规的内容,包括但不限于:
    1. (1) 违反宪法确定的基本原则的;
    2. (2) 危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一的;
    3. (3) 损害国家荣誉和利益的;
    4. (4) 煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结的;
    5. (5) 破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信的;
    6. (6) 散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定的;
    7. (7) 散布淫秽、色情、赌博、暴力、恐怖或者教唆犯罪的;
    8. (8) 侮辱或者诽谤他人,侵害他人合法权益的;
    9. (9) 煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10. (10) 以非法民间组织名义活动的;
    11. (11) 含有法律、行政法规禁止的其他内容的。
    12. 若内容中包含以上情况,一经发现,立即停止链接内容在朋友圈继续传播、停止对相关域名或IP地址进行的访问,短期封禁相关帐号;对于情节恶劣的情况,永久封禁帐号、域名、IP地址。

申诉及常见问题可查看:http://kf.qq.com/faq/170118UnqeUZ170118mUb6fu.html

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